疫情常态下的茶行业的市场变革与机遇

疫情常态化下
，茶行业在消费需求升级、代际融合 、渠道变革等因素推动下，正经历人群
、市场、竞争三大变革 ，并催生品牌化 、新零售
、产品创新等机遇
。

在新冠肺炎疫情的冲击下
，新茶饮行业经历了前所未有的挑战与变革。疫情不仅考验了各品牌的生存能力，更加速了行业的洗牌过程 ，为那些具备创新力和适应力的品牌提供了新的发展机遇 。老虎堂
，作为新茶饮行业的佼佼者，正是在这样的背景下 ，开始了其“舍命狂奔
”的征程
。

今年春节档期茶叶市场遇冷
，主要受疫情冲击、市场环境变化及消费习惯转变三重因素影响，呈现两极分化态势。核心原因分析疫情导致收入减少 ，消费力下降 疫情对经济的影响直接体现在居民收入缩减上
，多数行业面临经营压力，个人可支配收入降低 ，非必需品消费（如茶叶）被压缩 。

若目标达成，奈雪的茶将成为首个突破千店规模的高端茶饮品牌
，进一步巩固市场地位
。盈利挑战与机遇 尽管2021年营收和利润增长显著，但茶饮行业仍面临原材料成本上涨 、竞争加剧等压力。奈雪需通过自动化降本
、会员运营提效、产品创新等手段维持增长 。

模式创新是动力：创新的商业模式能提升品牌运营效率 ，扩大市场覆盖面
，为茶企带来更多发展机遇
。通过线上线下融合 、数据智能化运营等模式创新，茶企可以更好地满足消费者需求 ，提升盈利能力。

2021年茶饮行业的下一个机会在哪里,行业会呈现什么样的趋势?

〖壹〗
、021年茶饮行业仍存在发展机会
，行业将呈现头部品牌扩张、资本加持 、中端茶饮崛起等趋势，具体分析如下：头部品牌持续扩张 市场空间与物业点位释放：疫情后茶饮行业加速出清 ，部分经营不善的茶饮品牌退出市场
，为头部茶饮品牌腾出了更多的市场空间与优质物业点位 。这使得头部品牌在选址和布局上有了更多选取，有利于其进一步扩大市场份额
。

〖贰〗、奶茶行业发展前景多品类融合趋势业内专家指出 ，现制茶饮店通过融合烘焙
、轻食等品类
，可拓展消费场景（如下午茶、社交聚会），提升客单价与盈利能力。例如 ，奈雪の茶推出“茶饮+软欧包”模式，增强用户粘性 。

〖叁〗 、消费群体与市场下沉年轻化与性别结构变化：女性仍是消费主力
，但男性占比从2019年的30%提升至40%，消费群体性别比例更趋平衡。年轻消费者对健康
、低糖、功能性茶饮的需求增长 ，推动产品创新（如添加益生菌 、植物基原料）
。

〖肆〗
、新茶饮行业近来呈现出“围城 ”效应
，行业凛冬将至，各品牌正通过差异化竞争、拓展新领域等方式突围 ，同时行业虽竞争激烈但仍有巨大发展潜力。以下是详细分析：“围城
”效应下的行业现状城外企业想进入：新茶饮行业准入门槛较低
，吸引众多企业入局 。

〖伍〗 、健康茶饮将成为未来趋势消费者健康意识提升：随着消费者健康意识的提升，他们对茶饮的需求也在发生变化
。越来越多的消费者开始关注茶饮的成分和健康属性 ，倾向于选取更为健康的茶饮产品。茶饮品牌创新健康产品：为了满足消费者的健康需求
，茶饮品牌纷纷推出健康茶饮产品 。

〖陆〗
、当前开奶茶店仍具备盈利潜力，但需结合行业趋势与精细化运营
。以下从市场规模、消费需求 、行业趋势三个维度展开分析：市场规模持续扩张 ，资本热度居高不下2021年前八个月
，新茶饮市场完成21次融资，金额超百亿元 ，融资次数与规模均达历史峰值。

“新冠特饮 ”能解新茶饮之困么?

〖壹〗
、“新冠特饮
”能在一定程度上缓解新茶饮的困境，但难以成为长期解困的核心因素
，更多是短期助力与情绪价值补充 。“新冠特饮”的兴起背景与市场表现消费需求驱动：疫情放开后，消费者对缓解新冠症状的饮品需求激增 ，如补充维C、润喉止咳等
。水果因天然维C属性受追捧
，带动果茶销量增长。

〖贰〗 、我们需要明确一点，东鹏特饮并不是什么万能药 ，它无法治疗新冠病毒 。它只是一款能量饮料
，主要成分是牛磺酸、咖啡因和维生素
。这些成分确实具有一定的提神醒脑作用，但对于新冠感染的治疗却毫无帮助。不利影响不可忽视 更重要的是 ，东鹏特饮中含有较高的咖啡因
，过量摄入可能会加重新冠感染时的不适症状 。

〖叁〗
、感染新冠能喝东鹏特饮。在患病期间患者可以喝饮料，但是患者要注意避免大量喝饮料
。但是尽量多喝一些白开水 ，注意清淡饮食
，不要吃辛辣刺激的食物。建议要做好防护，生活用品和餐具要分开 ，避免和家里其他成员接触 。东鹏饮料：作为能量饮料的先行者之一，东鹏饮料推陈出新
，成功构建“东鹏能量+ ”品牌矩阵
。

〖肆〗、可以。东鹏特饮是一款国产维生素功能饮料，是东鹏饮料（集团）股份有限公司旗下的饮料品牌 。配料 纯净水 、白砂糖
、食品添加剂（柠檬酸、柠檬酸钠 、食用香料
、牛磺酸、咖啡因 、赖氨酸
、肌醇、苹果酸 、维生素PP
、维生素B维生素B1柠檬黄、诱惑红）
。

〖伍〗 、在新冠肺炎救治中 ，中医药发挥了不可替代的作用
，成为我国疫情防控的一大亮点。为应对秋冬季节呼吸道疾病高发，流感和新冠肺炎叠加的风险 ，各地积极应对
，也推荐了中医药预防方药 。在张伯礼院士指导下，结合四季邪气特点 ，天津市研制了清感饮
，开发茶药新剂型，方便群众使用 ，起到了很好的作用
。

疫情这三年,将重新定义健康,代用茶异军突起

〖壹〗、疫情三年重新定义了健康
，公众对免疫力的重视推动药食同源代用茶行业异军突起。以下从疫情对健康观念的影响
、代用茶的兴起原因及市场表现、代用茶的健康价值三方面展开分析：疫情对健康观念的重塑健康产业规模扩张：疫情使公众对生命意义和健康价值的思考达到新高度 。

〖贰〗 、香港京都医贵人，这一源自明朝成化年间
、承载着近六百年中医药传承的品牌 ，如今已将其皇家健康养生理念带入中国大陆
。其旗下的养生御品馆，以明朝皇家健康养生秘方为基础
，结合现代人的健康需求，开发了一系列适应现代社会的健康养生产品。

疫情结束后,什么样的茶饮会销量大增?

疫情结束后 ，以下几种茶饮销量可能会大增：经典款茶饮疫情期间消费者对经典茶饮的渴望强烈
，疫情结束后，销量最先大增的会是经典款 。例如喜茶的多肉葡萄、芝芝草莓 、奥利奥波波冰；奈雪的茶的霸气芝士草莓
、霸气芝士嘿嘿莓等网红经典款。由于之前疫情期间的压抑 ，消费者在购买时可能会多加一些配料
，店铺经营者可适当关注配料方面的备货
。

“新冠特饮
”的兴起背景与市场表现消费需求驱动：疫情放开后，消费者对缓解新冠症状的饮品需求激增 ，如补充维C、润喉止咳等。水果因天然维C属性受追捧
，带动果茶销量增长 。例如，喜茶“大橘画梨” 、奈雪“霸气银耳炖梨 ”等产品被疯抢 ，部分茶饮门店生意复苏
。

春节“开门红
”表现：集体爆单
，下沉市场增幅显著头部品牌销量激增 喜茶春节假期销量同比暴增超300%，部分门店达500%；新品“红红火火山楂莓”3天销量近26万杯 ，假期总销量超100万杯。奈雪的茶春节销量同比增长120%，部分门店增长600%；共售出近640万杯茶饮
、140万个软欧包
，订单数环比提升82% 。

数据显示，在疫情结束后最想喝的饮品中 ，奶茶高居第一
，远远领先其它饮品800多票
。复工后，茶饮市场抢先迎来报复性消费 ，全国写字楼的奶茶果汁外卖订单环比增长100%
，奶茶销量飞跃式增长，在外卖中最受复工人群欢迎的top5类目中 ，奶茶位居第一。同时
，健康类茶饮更受欢迎，订单量是其它茶饮的数倍 。

加强渠道建设线上渠道布局重要 ，新茶饮线上化率从疫情前15%暴涨到80.6%
。2023年门店运营好的同时
，不能忽视线上渠道投入，众多品牌通过直播、短视频平台出售套餐 ，在小程序完成“拉新和复购 ”，线上线下双拳组合提升核心竞争力。

喜茶 、奈雪的茶拿到亿级融资
，乐乐茶也在2019年拿到上亿融资 。面对疫情，这些有资本支持的品牌自愈能力更强 ，有资金投入新服务或开发新市场
。服务模式层面众多茶饮品牌提供“线上下单
，即买即拿”“无接触服务
”，增强了消费者的信任 ，使得茶饮复工后能够快速获取订单。