2020,新消费投资嬗变
020年新消费投资在疫情冲击下呈现收缩与分化，但头部项目和特定赛道仍受资本喜欢 ，行业加速向线上化、头部化 、健康化转型 ，长期需以“长线发展思维 ”应对不确定性 。2020上半年新消费投融资概况融资规模：数量收缩但金额激增，资金向头部聚拢 2020上半年融资事件66起，同比下降18% ，但融资总额达97亿元 ，同比上升142% 。
引发金融结构变革：未来消费可能更多利用数字货币 、虚拟货币等新金融表现形式，这将引发金融结构变革 ，给整个金融行业带来本质影响。比如 ，数字货币的广泛应用可能改变货币流通方式和金融交易模式，促使金融机构调整业务策略和服务模式 ，以适应新的金融环境。
挪威市场：渗透率全球比较高 ，精准触达核心客户渗透率领先：2020年12月挪威新能源车渗透率达87%，全年纯电车占销量65% ，全球比较高 。客户优先级：挪威消费者购车时优先选取新能源车 ，市场精准度高，尽管人口有限 ，但需求集中 。
世界PE加码中国：KKR、贝恩等通过募资和交易加速布局 ，聚焦消费、医药等领域。本土机构跟进：晨壹投资等新基金成立，VC/PE并购军团扩容，推动行业整合 。市场嬗变：A股并购市场静待爆发 ，优质资产整合与跨界交易或成主流 。
消费意识与观念需进一步培养农村用户对新事物接受程度较低 ，消费意识淡薄 、观念陈旧，线下购买习惯根深蒂固。关系消费 、人情消费等因素导致消费层级较低 ，线上购物意识培养成为关键 。电商巨头入局将推动用户消费习惯的嬗变 ，为市场释放潜力奠定基础 。
未来展望：梯媒0时代的持续进化新潮传媒的“新物种 ”嬗变，本质是通过数字化重构梯媒价值链——从“资源型媒体”转向“流量型平台” ，从“经验驱动 ”转向“数据驱动 ”。
“网红 ”背后的“网红”,白家阿宽还能迎风飞多高?
〖壹〗、自身转型成功经验：阿宽前身是四川白家食品公司 ，主要产品为方便粉丝，2013年遭遇发展瓶颈 。2016年转型为阿宽食品 ，切入方便食品地域性消费赛道 ，推出大单品红油面皮后取得成功，这种转型经验为其未来发展提供了一定思路和基础 。
“宅经济 ”催生的自热产品凭什么那么火?
〖壹〗 、“宅经济”催生的自热产品之所以火爆 ，主要源于年轻消费群体需求升级 、产品丰富度与口味延伸性、资本与市场推动以及疫情下的消费场景变化等多重因素。年轻消费群体需求升级“懒 ”“宅 ”“馋”的消费特征：当代年轻人追求便捷与个性化 ，在饮食方面强调“吃得方便 、丰富 、健康 ” 。
〖贰〗、品牌可通过精准把握大众基础需求 、借势平台营销活动 、构建长效增长策略来最快把握“宅经济 ”催生的新机遇 。 以下为具体分析：精准把握大众基础需求，挖掘新增长点生理需求：食品饮料行业可聚焦易储存、烹饪便捷且健康的高品质速食产品，如预制菜 、自热食品等 ，满足宅家场景下的饮食需求。
〖叁〗 、八成用户已经形成每周购买预制菜品的习惯 ，说明对于预制菜的“依赖程度”大大加强。这也提示了，预制菜在C端存在较大的发展潜力 。预制菜行业发展前景广阔 ，但是预制菜买了之后还需要自己加热才能吃 ，对于很多人来说这也是个难题 。
方便食品变局:李子柒等网红品牌大爆发,行业低迷多年再崛起
〖壹〗、基于此，有部分网红品牌已经显现出扎根产业链的迹象。8月18日 ，在柳州与李子柒品牌的合作发布会上 ，李子柒品牌表示将在柳州投资建厂，并持续深入推进螺蛳粉口味研发、品质溯源 、原料品控 、助农扶贫等事项 。国信证券在研报中提到 ，2019年国内方便食品行业规模为4500亿元 ，若按照年均复合增速6%计算，预计2025年可达到6300亿元 。
